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　　　　很多人或許會記得，2024年7月，拉布布作為“神奇泰國體驗官”亮相曼谷素萬那普機場時，受到了大量泰國粉絲熱情接機，這些人中也包括了泰國旅游與體育部部國家旅游局局長。 　　而這也只是中國企業出海東南亞的一個縮影。在上述論壇上，股份有限公司董事長王晟表示，在當今充滿挑戰的全球宏觀環境下，東盟地區展現出強勁的經濟韌性。東盟的人口總數近7億，GDP總量3.8萬億美元的經濟體，其年均5%的增速持續領跑新興市場。中國和東盟的投資合作也愈發緊密，眾多上市公司將東南亞作為出海的首選目的地。截至2024年6月末，提及亞洲或東南亞業務A股上市公司占比56%，2024年新發布境外投資公告上市公司出海東南亞占比約61%。 　　出海，從新加坡到東南亞 　　“東南亞市場是我們在整個海外市場非常重要和關鍵的一個戰略布局。”陳曉蕓介紹，2020年，在港交所上市當年就開始布局海外，第一階段就是在新加坡。與之相似的是，在論壇中，另一家企業科技股份有限公司2010年上市之后，2011年出海去的第一站也是新加坡。此外，人們所熟知的，也是2012年在新加坡克拉碼頭開出了第一家海外門店。 　　“出海東盟，新加坡是第一站。”大華集團董事總經理兼外國直接投資咨詢服務部機構合作統籌與市場策略部主管許洲德表示，新加坡是咨詢、財富、觀點的一個融合點，很多企業出海都是第一站到新加坡，然后才到其他的東盟國家發展。新加坡總人口的75%是海外華人，但當地主要語言還是英語，因此這個國家在具備國際視野的同時，也有濃厚的華人文化和價值觀，這無形中成為新加坡的一個優勢。 　　陳曉蕓也認為，新加坡是一個非常適合出海經驗不足的企業初期進入的市場。隨著海外運營的經驗成熟，泡泡瑪特逐漸進入了馬來西亞、泰國、印尼、越南以及菲律賓市場。她指出，在針對不同國家的文化和市場布局的同時，公司也看到這些新興市場有很多可以深挖的市場點。例如在泰國，雖然拉布布2018年就成為泡泡瑪特的獨家版權IP，有著眾多的粉絲，但在2023、2024年突然出圈和火爆，也是因為在泰國市場粉絲的快速增長。同時，泡泡瑪特也在泰國也是投入了非常多的資源。無論是泰國政府和泡泡瑪特的互動，還是很多東南亞明星的“自來水”帶貨，都助推了泰國市場對于泡泡瑪特的重要意義。 　　國科嘉和總經理、執行合伙人陳洪武也在發言中表示，硬科技企業出海的意愿非常明確。在公司投資的將近100個科技類企業中，30%左右的企有非常強烈的出海需要，其中又有10%已經在東南亞、中東、歐洲設立了分支機構。他建議，東南亞地區如果能在制度上加強軟環境建設，和中國的標準更好融合，滿足企業發展的需要，就能在中國科技企業出海的大潮中成為一個非常大的獲利者。 　　東盟地區消費升級可期 　　作為共建“”的重點區域，東盟始終在中國對外開放格局中占據優先位置。從交通互聯到產業聯動，從科技合作到金融互通，越來越多的中國企業將東盟視為"走出去"的第一站，而東盟也因其穩定增長的經濟環境與開放包容的創新生態，成為中國企業海外布局的熱土與藍海。 　　而東南亞地區的消費市場，也有著非常大的人口紅利和市場潛力。馬來西亞科學院院士尤芳達在會上向包括《華夏時報》記者在內的媒體表示，東盟人口超過6.5億，平均年齡約30歲，消費需求旺盛，無論是人才的培養還是廣大的人口市場都是進一步提供科技創新機會的優勢。 　　陳曉蕓也認為，東南亞市場有非常多的消費發展優勢和機遇，人口增長快，年輕人占比高。因為中產規模不斷擴大，有消費能力的中產群體對于文化需求和有品質的產品的消費需求不斷增多。此外，東南亞國家的城市化進程也很快，這也帶來了線下零售空間的發展機遇。 　　銀河國際研究部負責人、首席宏觀策略師成亞曼接受《華夏時報》記者采訪時指出，在眾多的新興市場和發展中經濟體當中，東盟是最有活力的地區，其GDP在全球的占比正在穩步上升。經常去東盟的人都能夠感受到，這一地區的經濟活力是非常顯著的，年輕人對消費新形態、產品的接受度高，整個經濟蓬勃向上的感受很明顯、很突出。尤其是東盟依然具備比較顯著的人口紅利和消費市場的潛力，2030年之前有望發展成為全球第四大經濟體。 　　她認為，未來東南亞地區的消費市場仍然會進一步升級，但呈現的結構是分層升級，高端市場和平價市場并行發展，而非傳統的線性發展。中國很多的發展經驗或者模式，現在都可以應用在東盟的消費群體里。在她看來，東盟是一個能夠讓企業打開想象空間的市場，每家企業都能在其中找到不同的定位。

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